Come il tuo marchio può rimanere attrattivo nel 2020 e oltre
Il 2020 è stato sicuramente un anno senza precedenti, non solo per gli individui ma anche per le aziende. Negli ultimi mesi i media tradizionali e digitali sono stati inondati dai temi degli incendi, della pandemia globale e di un numero spropositato di crisi dei diritti umani. Questi temi hanno fatto passare in secondo piano i marchi, facendoli uscire dalla mente dei consumatori.
Nel 2020, la sfida per i marchi consiste nel rimanere rilevanti: perché un consumatore dovrebbe investire nella vostra azienda piuttosto che in un’altra?
I nostri pratici suggerimenti illustrano i modi in cui il tuo marchio può rimanere in prima linea nella mente dei consumatori:
Ripensare il proprio focus
Con l’enorme rumore dei media, è più che mai facile che le aziende si perdano in questa confusione, soprattutto se il loro branding è fuori dal coro o dai toni.
È quindi importante che il marchio comunichi messaggi concisi, informativi e tempestivi, poiché sappiamo che i consumatori rispondono meglio ai marchi con cui sentono di poter entrare in contatto a livello emotivo.
Adattare il focus del tuo marchio a un approccio più umano-centrico dimostra ai consumatori che ti interessa il loro benessere, piuttosto che la profondità delle loro tasche. Un aggiornamento strategico dell’identità del marchio può consentirvi di integrare questa rinnovata attenzione attraverso un look e un’atmosfera nuovi e rilevanti per il 2020.
Un semplice post sui social media o un’e-mail inviata al vostro database di clienti, comunicata attraverso un marketing efficace, può ricordare ai consumatori i valori del vostro marchio.
Una campagna rinnovata probabilmente costruirà una più forte fedeltà al marchio, mantenendo gli elementi più riconoscibili per conservare la rilevanza del vostro marchio.
Essere più visibili
Conoscete il detto: bisogna partecipare per vincere? Lo stesso vale per le aziende. La visibilità si riferisce alla facilità e alla frequenza con cui i consumatori vedono il vostro marchio.
La visibilità è un elemento cruciale per i marchi, soprattutto in tempi di incertezza. Non dire nulla a volte può essere dannoso quanto dire la cosa sbagliata. Siate espliciti con il vostro pubblico e ricordategli che esistete ancora!
Uno dei modi migliori per creare visibilità è quello di creare un approccio al marchio continuo. Con i consumatori che trascorrono più tempo che mai online e scorrono i loro feed, un efficace materiale di marketing può catturare l’attenzione dei consumatori e permettere al vostro marchio di distinguersi dalla massa.
Considerate un Brand Rollout (processo di presentazione della storia, dei valori e dei prodotti o servizi del tuo brand ai potenziali clienti) per integrare perfettamente le strategie di branding attraverso una varietà di strumenti e canali di comunicazione, dalla carta stampata al digitale. Un Brand Rollout che comunichi messaggi incentrati sul cliente e contenuti pertinenti può migliorare la visibilità del vostro marchio/prodotto/servizio.
Siate trasparenti
Se c’è una cosa che i consumatori amano è l’onestà. La fiducia è la base su cui si costruisce la fedeltà al marchio e da qui nascono le relazioni a lungo termine. La necessità di trasparenza nasce dalla sfiducia nelle aziende, dove i consumatori si sono sentiti delusi, sfruttati o ingannati. Quando le aziende sono trasparenti nelle loro pratiche e nella loro promozione, i consumatori si sentono sicuri del loro investimento. Questi vantaggi contribuiranno a distinguervi dalla concorrenza.
La conduzione di un Brand Audit (un esame completo, sistematico e periodico del Brand) consente di individuare il modo in cui il pubblico risponde alla vostra azienda e alla sua comunicazione, identificando i punti di forza e di debolezza del vostro marchio. Ciò consente di sviluppare un piano di miglioramento per aumentare la fedeltà e la rilevanza del marchio.
Logomotiva si avvale di un team di esperti in tutte le aree del brand design e della comunicazione. Il nostro team di professionisti è in grado di creare e rinnovare il tuo marchio per garantire che rimanga rilevante, ora e in futuro.
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